書名：蘋果橘子創意百科：何時搶銀行等131個驚人良心建議
作者：Steven D. Levitt , Stephen J. Dubner
譯者：許恬寧
出版社：大塊文化
出版年份：2015年
由2位經濟學的專家撮寫的系列書，這集創意百科把他們2人的文章編排分類，併入經濟學的見解，把他們注意過的問題，結集為一書，組成許多創意的想法，以下分享有哪些令我覺得獨特的想法。
恐襲威脅不是很大？
作者衝擊對傳統而言是禁忌的話題，對恐怖份子的襲擊方法進行研究後，發現恐怖份子可用許多種簡單的方法即可引起大影響，如預先安排20個位置的武裝分子，同時發動攻勢。作者認為沒有絕對的防範方法，因為總有簡單的方法讓人措手不及。現在恐怖主義無法蔓延，可能是安保措施做得滴水不漏，都有可能是恐襲威脅不是很大，後者是作者較偏向的看法，不過這不代表政府不用做防備，就是要積極地反恐，不放過任何漏洞。火箭炮襲擊固然會造成很大的破壞，但如果是身上會爆炸的日常物品，那豈不是更令到人心惶惶？因此有這個大膽假設可以說明政府的防恐措施有做得嚴謹，才令到簡單的恐怖襲擊不能如意拖行。
假如有錢人蓋上許多圖書館，讓民眾借閱書籍？
有錢人只付一本書的價值，就能讓無限的人借閱，這種想法必然會遭到書商和作者的反對。那政府的公共圖書館又沒有問題？作者解釋這是另一種概念，首先即使圖書館沒有某些書，民眾都不一定會買該本書，而長久下來圖書館有助書商的銷售。圖書館一向能幫助年青人培養閱讀習慣，讓他們長大後會買書，促成大眾的閱讀文化，都是一種趨向讓大眾會去買書的方法。加上在圖書館接觸到平時可能買不到的書，假如有好看的，也會讓人更投入該作者的作品，帶來買書收益。
百事不願意接受可樂配方的背後原因？
書中講述一件員工意圖把可口可樂配方高價賣給百事的事，這件事最後百事與警方合力將涉事者拘捕，那為什麼百事可樂會不願接受可口可樂配方呢？作者用經濟收益去看這件事：第一，如果配方公開於世，大家都懂得製作可樂，自然可樂飲料的整體價錢都跟著下降，同時影響百事的利潤；第二，如果百事自己販賣與可樂味道一樣的飲品，成為「完全替代品」在經濟學角度，可樂和百事都由於激烈價格競爭，雙方也得不到高利潤，因此百事根本不需要可樂配方，進而做了一個明智的決定。
騎馬是比酒駕更高風險的活動？
雖然酒駕是一項高風險活動，但作者發現騎馬是更高險的活動，騎馬受傷機率遠高於駕駛車輛，那為什麼會很少有騎馬遇到意外的消息？作者好奇地分析原因，第一，意外發生點在私人地方，通常僅一人受傷；第二，車輛意外會有警察作記錄，但騎馬意外不一定要向警方報告；第三，大家對騎馬的印象較駕車好；第四，重大駕車意外較容易登入新聞。綜合以上所述，還是令人深思，不在我們眼簾下的事，我們都不能當作不存在啊！
運用心理策略獲得更大的賠償？
作者有一次在餐廳被遞上壞掉的食物，他藉此運用一種叫「定錨」的方法，實驗這套方法能否為他帶來更大的賠償。定錨意思是向別人提出比需要多100%的價值，以確保自己可以在降低要求後至少得到50%的價值，於是在結帳時，作者想出多種定錨的點子，如「剛剛出現了壞掉的食物，希望這餐不用付錢了。」但最後只能少收酒錢，不能再得寸進尺了，因為對方經理賭了一把，相信一直保持和善的顧客，不是會大吵大鬧的人，所以不會再打折下去，讓人想多一步，如果用膳的人不是和善者，或許這個定錨的方法可以成功。
結語
以上介紹了書中我覺得比較特別的内容，定錨在餐廳的應用令我感到新奇、騎馬意外不比酒駕少展示看事物的另一面、圖書館的影響、對恐襲的假設和百事對可樂配方背後的計算，這些事情都可以看到一種求知的精神，生活裡的細節位如深入構想，總能看到新的一面。當然除此之外，仍有許多有趣的發現在書中等待你的發掘。
文/永晝(Boris)
❄️永晝Instagram：https://www.instagram.com/borist_daylight/
@borist_daylight
❄️永晝Facebook帳戶：https://www.facebook.com/boris.tang.560/
(歡迎follow)
===========
留言列表
